hacia la formació de un pensamiento único

HACIA  LA  FORMACION  DE  UN  PENSAMIENTO  UNICO

 (Basado en el Artículo “hacia una sola voz en la radio” Autor Paul Walder”)                    Cualquiera que leyera este título pensaría que  se trata de un comentario acerca de  acciones de  la propaganda hitleriana, o de cualquier régimen totalitario.Le aclaro  que está profundamente equivocada (o). Se trata de una información entregada por  el Periodista Paul Walder, en  el periódico  Punto Final, en el cuál  se analiza las formas como monopolios nacionales e internacionales  van concentrando lentamente los medios de comunicación de las radios, mediante la cual, “los empresarios apoyados por la industria de la publicidad, utilizan la inversión publicitaria como una herramienta para fortalecer  los medios y los discursos que les son más cercanos, aquellos que refuerzan el marco para favorecer los negocios” (text.autor P.W.)El grupo hispánico Prisa, que  “controla el España Diario El País, editoriales Santillana y Alfaguara, cadena radial SER y de televisión Sogecable”.                           En Chile es dueño de CRC, Consorcio Radial Chileno, 40 principales, Bésame y Activa y está a punto de comprar  por 60 millones de dólares las radios de consorcio iberoamericano de radio del grupo internacional Claxon del venezolano Cisneros y según El Mercurio le permitiría al grupo español controlar  más  de diez radios, incluyendo Pudahuel, Corazón, FM2, Imagina, Rock and Pop, Futuro y FM Hit, otorgándole  el 60 %  de la audiencia total del mercado de la radio, afirmándose abarcaría la mitad  de la inversión  publicitaria, alrededor de 70 millones de dólares  al año.Según el artículo, el consorcio ha comprado un paquete del 15 por ciento de las acciones de LE MONDE  y de los diarios franceses MIDI LIBRE, y L/INDEPENDANT, en Bolivia controla el diario opositor   Evo Morales  “La razón y Nuevo Día”. Recordemos que la empresa El Mercurio  y  COPESA  poseen  también radios de manera que si la compra de Prisa resulta  el rankin de propietarios de medios radiales quedaría  así:  Prisa  con doce radios, Copesa, con seis y el Mercurio con dos. El  Resto de las emisoras de alto rating son Cooperativa, dueña de la radio Cooperativa y Universo, la familia Mosciati, con Bío  Bío y Punto Siete, Ricardo Bezanilla con Infinita, Tiempo y Romántica y Julián García Reyes  con Oasis y Horizonte.

En  “cuánto a la tendencia  a la concentración de la propiedad, de la publicidad y de las audiencias en todos los medios de comunicación es mas o menos similar a lo que ocurre en otros sectores desregulados de la economía. Pero en   las comunicaciones de masas ocurre algo adicional que es la concentración y contaminación de los mensajes. Esta distorsión requiere trazar un esquema básico de la concentración de la prensa  escrita y la televisión. Como ya es sabido la prensa escrita en Chile está segmentada en partes mas o menos iguales entre el Mercurios y Copesa. Entre los distintos diarios de ambos consorcios suman   el 99 por ciento  del mercado de circulación  o audiencia, lo que deja un uno por ciento  para   “La Nación”  “(text.P.W.)

En el mercado de la publicidad en la prensa escrita, casi un 30 por ciento de la inversión publicitaria nacional, muestra una clara distorsión, El Mercurio  un solo diario concentra el 51 por ciento  de la inversión publicitaria en prensa escrita, luego lo sigue La tercera con el 15%, para  el periodista P. Walder “habría un sesgo ideológico de la publicidad empresarial”. Y aún más ,lo mismo ocurriría en la publicidad en televisión, este medio concentra  el 57 por ciento de la inversión total  en publicidad. Tomando datos del año 2005 Walder  afirma que: Canal 13 acapara el 32 por ciento, Mega el 28 por ciento, Televisión Nacional  con el 22 por ciento, por lo tanto no refleja la proporción “ del mercado publicitario, según la racionalidad económica que debiera ser una expresión del mercado de audiencias. ¡Pero volvemos  a ver una evidente distorsión ¡  Es TVN la estación que encabeza el rankin  de audiencia, con un promedio de casi 13 puntos, seguida por el Canal  13  con 12 puntos  y por Mega con poco más de 7 puntos, y si hablamos del segmento más apetecido  por  avisadores y publicistas, al ABC1, que sintoniza con más frecuencia  TVN. Pero el rasgo más escandaloso  de la inversión publicitaria  surge del estado. Aproximadamente un 70 por ciento de esa inversión ha sido canalizada hacia El Mercurio. El sector público, lejos de intentar ordenar y equilibrar el mercado, lo que hace es ayudar a su distorsión.”Los académicos Osvaldo Corrales y Juan Sandoval  en “su estudio “Concentración del mercado de los medios, pluralismo y libertad de expresión”, publicado por el Instituto de la comunicación y la Imagen de la Universidad de Chile, afirman que existe una evidente distorsión  de la inversión publicitaria que tiene una motivación de tipo ideológica. Afirman que el comportamiento de la prensa y su relación con la gran empresa, que es el principal avisador en los medios de comunicación, va incluso más lejos que la tradicional noción de oligopolio que “ no resulta suficiente para comprender la forma   en que  se ha estructurado el mercado de la prensa en Chile” .Habría que incorporar un nuevo concepto, el de monopolio ideológico.Para Walder  esto significaría  la muerte del pluralismo,  el pensamiento único es la simbiosis entre el neoliberalismo económico y conservadurismo cultural. Los empresarios, apoyados por la industria publicitaria como una herramienta para fortalecer los medios y refuerzan el marco para favorecer sus negocios”Textos entre comillas   son citas textuales de artículo de Paul  Walder. GUILLON